Hakle

Produkt: Hygiene- und Toilettenpapier
Entstehungsjahr: 1928
Unternehmen: Hakle-Kimberly Deutschland GmbH, Mainz
www.hakle.de



Blatt für Blatt garantiertes Wohlbefinden

Mit einer Sensation begann 1928 im schwäbischen Ludwigsburg die Unternehmensgeschichte von Hakle®: Der Unternehmensgründer Hans Klenk (Ha-Kle) hatte für das Toilettenpapier quasi das Rad neu erfunden. Als erster Produzent in Europa führte er das hautfreundliche Hygienepapier von der Rolle ein – zusätzlich mit garantierter Blattzahl. Bis dahin hatte meist nur ein Stück Zeitungspapier für Sauberkeit auf den stillen Örtchen gesorgt.

Hätten Sie es gewusst? Täglich verbringt der Deutsche rund 15 Minuten auf der Toilette. Ob säuberlich gefaltet oder einfach geknüllt: Weich und mindestens dreilagig muss das Toilettenpapier von heute sein. Dies sagen 72 Prozent aller Frauen und Männer. So ein offenes Bekenntnis zu Vorlieben bei der Toilettenhygiene war vor rund 50 Jahren noch undenkbar.

Bis in die 1950er Jahre hinein galt Toilettenpapier als absolutes Tabuprodukt. Kaum jemand wagte es, im Laden danach zu fragen. „Verlangen Sie eine Rolle Hakle, dann brauchen Sie nicht Toilettenpapier zu sagen“, lautete im Jahr 1948 deshalb einer der ersten Werbeslogans. Später sorgte selbstbewusstes Hakle®-Marketing dafür, dass die Deutschen das Hygienepapier von der Rolle nicht mehr als anrüchig betrachteten: Eine aufmersamkeitsstarke Werbekampagne erklärte im Jahr 1994 den Po gar zur „Kusszone“. Das Plakat zeigte eine Frau, die sich mit zum Kussmund gespitzten Lippen dem straffen nackten Po eines Mannes nähert. Der Slogan „Machen Sie Ihren Po zur Kusszone“ forderte zur Nachahmung auf.

Eine Wohlfühlmarke bei Madame Tussaud
Das heutige Erkennungsmerkmal des Qualitätsproduktes ist der Hakle® Puppy, ein Labrador-Welpe. Er ziert seit 2004 die Packungen in Deutschland, ist im Fernsehen und in Anzeigen zu sehen. In Großbritannien verkörpert er bereits seit 30 Jahren erfolgreich die Toilettenpapiermarke des US-amerikanischen Konzerns Kimberly-Clark, zu dem Hakle® heute gehört. Das weltberühmte Wachsfigurenkabinett von Madame Tussaud nahm dieses Jubiläum zum Anlass, erstmals ein Markensymbol im Rahmen der Dauerausstellung zu ehren.

Als eine der populärsten Marken rollt Hakle® kontinuierlich auf der Erfolgsspur. Hakle® ist Marktführer im gesamten Bath Tissue Bereich, der sich aus feuchten und trockenen Produkten zusammensetzt. Hakle® versteht es bereits seit Jahren, den jeweils aktuellen Wohlfühl- und Wellnesstrend umzusetzen und damit seine Toilettenpapiere zu einem wichtigen Bestandteil der Körperpflege zu machen. Hakle® steht für unangefochtene Spitzenqualität bei Toilettenpapier.

Innovationen für die Allerwertesten
Hakle® hat sich seit jeher der Weiterentwicklung seiner Produkte verschrieben – und im Bath Tissue-Bereich für Innovationen gesorgt. Eine regelrechter Schub verschiedener Innovationen ist seit den 70er Jahren zu beobachten: 1972 kam das erste dreilagige Hakle® SuperVlaush in den Handel, stärker und weicher als jedes Toilettenpapier zuvor. Knapp 50 Jahre nach Unternehmensgründung gelang wieder ein bahnbrechender Coup: Hakle® brachte 1977 das erste feuchte Toilettenpapier als Weltneuheit auf den Markt. Hakle® Feucht wurde zu einer Gattungsbezeichnung, auch wenn es mittlerweile viele Nachahmer gibt.

Noch heute gilt es als perfekte Ergänzung nach trockenem Toilettenpapier. Das erste vierlagige Papier überhaupt kam 1984 mit Hakle® Lady in die Geschäfte. Mit diesem ultradicken und saugstarken Produkt versprach Hakle® besonders der Damenwelt eine milde und wirksame Reinigung. 2002 präsentierte Hakle® mit Hakle® Ultra Soft das erste Toilettenpapier in TAD-Qualität. TAD („Through Air Dried“) ist ein innovatives Produktionsverfahren, das mehr Weichheit und Volumen bringt – ein fühlbarer Qualitätssprung. Mit dem reinweißen und parfümfreien Hakle® Traumweiß erfuhr das Hakle® Premium-Segment jüngst die Erweiterung durch ein besonders sanftes vierlagiges Toilettenpapier.

Auch im Bereich des feuchten Toilettenpapiers blieb die Entwicklung nicht stehen: Samtweiches Hakle® Fresh ergänzt seit 2004 das klassische Sortiment; eine Pop-up Box ermöglicht die bequeme „Einhand-Tuch-Entnahme“ und konserviert den Frische-Effekt. Mit der Einführung von Hakle® Kids ging Hakle-Kimberly im Jahr 2005 wieder einen entscheidenden Schritt als Pionier voran: Durch die Ansprache von Kindern zwischen fünf und neun Jahren erschloss das Unternehmen eine völlig neue Zielgruppe. Es wurde ein Produkt kreiert, das Kinder motiviert, „spielerisch“ den Umgang mit Toilettenpapier zu „üben“.

Von Schwaben in die ganze Welt
1928 startete Hans Klenk im Alter von 22 Jahren mit seinem ersten Werk im schwäbischen Ludwigsburg. 1954 verlagerte er den Firmensitz nach Mainz an den Rhein. Bis 1984 war das Unternehmen in Familienbesitz, ab 1972 führte Klenks Sohn Hans Dieter die Geschäfte. 1984 übernahm der Schweizer Attisholz-Konzern die Firma. Seit 1999 gehört Hakle® zum US-amerikanischen Unternehmen Kimberly-Clark, dem weltweit führenden Anbieter von Hygienepapieren. Seine international bekannten Marken sind ein unentbehrlicher Teil des Lebens für Menschen in über 150 Ländern. Jeden Tag vertrauen 1,3 Milliarden Menschen – also fast ein Viertel der Weltbevölkerung – den Marken von Kimberly-Clark und deren Lösungen zur Verbesserung ihrer Gesundheit, ihrer Hygiene und ihres Wohlbefindens.


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