Creme 21


Produkt: Hautpflegecreme
Entstehungsjahr: 1967
Unternehmen: Creme 21 GmbH, Bad Homburg
www.creme21.com


Kult-Creme aus den 70ern

Die ursprüngliche Idee zu Creme 21 ist vor dem Hintergrund des Wandels der bestehenden Vertriebswege von Kosmetika entstanden. Kosmetik- und Pflegeprodukte waren bis Mitte der 60er Jahre nur in Fachgeschäften, das heißt in Drogerien, erhältlich. Einhergehend mit dem Erstarken der modernen Vertriebsformen des Lebensmittelhandels rief die Henkel KGaA 1967 das Projekt „LEH Kosmetik“ ins Leben. Ziel war es, verschiedene Produkte insbesondere für die Selbstbedienung zu entwickeln. Dabei entstand die Marke Creme 21.


1970 launchte Henkel die neue Creme-Serie mit einer nationalen Werbekampagne. Kernprodukt war die Allzweckcreme, zusätzlich gab es eine Lotion. Durch das ungewöhnlich innovative Design, die emotionale Positionierung und die alternativen Vertriebskanäle konnte Creme 21 schnell Marktanteile im Handel und hohe Sympathiewerte bei den Konsumenten gewinnen. Vor allem die jüngeren, aufgeschlosseneren Verbraucher, insbesondere junge Familien, ließen sich von dem modernen Kunststoff-Tiegel überzeugen.


Auch der Markenname traf genau ins Herz der Verbraucher: Die 21 kennzeichnete damals die Volljährigkeit, und so sollte Creme 21 ein Bindeglied auf der Schwelle des Erwachsen-Werdens sein. Sie sollte für alle da sein – Junge und solche, die sich trotz Erwachsenseins immer noch jung fühlten. Creme 21 etablierte sich so innerhalb kürzester Zeit als junges, modernes Produkt.


Ab Mitte der 70er Jahre wurde die Marke durch Exporte ins Ausland internationalisiert, wo sie weiterhin erfolgreich vertrieben wurde. In Deutschland führte Henkel das Produkt bis Mitte der 80er weiter. Danach verschwand Creme 21 zwar vom Markt, nicht jedoch aus den Köpfen und Herzen der Verbraucher. Noch heute ist die Creme im leuchtend-orangefarbenen Packaging eines der Produkte mit dem höchsten Wiedererkennungswert auf dem Kosmetikmarkt.


Für den Neustart von Creme 21 im November 2003 knüpfte die Creme 21 GmbH, neuer Inhaber der weltweiten Markenrechte an Creme 21, an die bewährten Markenwerte an und erweckte den Klassiker mit neuer Rezeptur, neuem Duft und aktualisiertem Auftritt zu neuem Leben.


Mittlerweile gibt es von Creme 21 nicht nur Hautpflegecreme, Body Lotion und Body Milk, seit 2006 komplettieren Creme 21 Duschgel und Duschcreme, die Milde Seife und eine Sonnenpflegeserie das Creme 21-Sortiment.
Ganz neu gibt es von Creme 21 jetzt auch eine Reichhaltige Intensivpflege.