Wir schreiben Markengeschichte(n) ...   Was passierte in den ersten fünf Jahren? Die Idee für ein Markenmuseum hatte Michael Paul Anfang des Jahres 2003. Im Rahmen seiner über fünfzehnjährigen Tätigkeit in der Marketing- und Werbebranche beschäftigt er sich schwerpunktmäßig mit dem Aufbau und der Führung von Marken. Es störte ihn jedoch, dass das einzige  Alleinstellungsmerkmal einer Marke -  die geschichtliche Entwicklung - von den Markenverantwortlichen kaum Beachtung fand. Parallel dazu entwickelte er in seiner Freizeit eine Sammelleidenschaft für historische Markenprodukte und Verpackungen. Als dann der Markenverband im Jahr 2003 seinen hundertsten Geburtstag feierte, gab es schließlich den entscheidenden Impuls, diesem faszinierenden Thema Marke einmal historisch nachzugehen und die gesammelten Erfahrungen, Kontakte und emotionalen Eindrücke zu dokumentieren und aufzubereiten. Knapp eineinhalb Jahre später, am 14. Juni 2004, war es schließlich so weit: mit  Unterstützung der Agentur Media Pool ging das erste virtuelle Markenmuseum online. Erstmalig gab es eine kostenlose Informations- und Inspirationsquelle zur historischen Entwicklung von Markenprodukten! Am 09. März 2005 schließlich wurde »Das erste virtuelle    Markenmuseum®« als Wort-/Bildmarke beim Deutschen            Patent- und Markenamt angemeldet und am 07.Juni 2005 eingetragen: um die eigene Glaubwürdigkeit zu erhöhen um eine langfristige Planungssicherheit für die Klienten zu schaffen um in den Genuss eines markenrechtlichen Schutzes zu gelangen. Am 11. November 2005 haben wir dann das Markenmuseum einem ersten Redesign unterzogen: Ziel war es, die Attraktivität und die Wertigkeit des Angebotes zu erhöhen sowie die Plattform durch ein innovatives Content-Management-System auch technisch auf höchstes Niveau zu bringen. Konkret ist die Emotionalität, der Erlebniswert und die Einzigartigkeit des Markenmuseums erheblich gesteigert worden: Kern des neuen Markenmuseums war ein neuer Museumsplan, der es den Besuchern ermöglichte – wie in einem echten Museum – verschiedene Bereiche und Branchen zu besichtigen. Darüber hinaus war es erstmalig möglich, Sonderausstellungen zu realisieren. Über dreieinhalb Jahre später - pünktlich zum 5. Geburtstag des Markenmuseums am 14. Juni 2009 haben wir uns erneut entschlossen, unser Markenmuseum zu erweitern, zu renovieren und frisch anzustreichen. Durch das neue Design wirkt das gesamte Museum noch moderner, übersichtlicher und authentischer. Der völlig neu konzipierte Markenkorridor ermöglicht unseren Besuchern eine zielgerichtete, effiziente und intuitive Nutzung des Markenmuseums. Viel Spaß in unseren neuen Räumlichkeiten! Welche Grundidee steckt hinter dem Markenmuseum? Das Markenmuseum erzählt die spannenden Geschichten hinter den Namen und Marken, die wir täglich kaufen und nutzen, bzw. früher gekauft und genutzt haben. Eine wichtige Intention des Markenmuseums ist es, die hinter den Marken stehenden Geschichten offen zu legen und für jedermann zugänglich zu machen, über die Menschen, Macher und Gründer zu berichten, die diese Marken »erfunden« haben und über die Unternehmen zu sprechen, die diese Marken produziert haben. Wir legen Wert darauf, dass wir nicht nur die allseits bekannten Top-Marken wie z.B. Nivea, Persil oder Tempo präsentieren, sondern gerade auch die vielen kleineren Marken, die eine nicht minder spannende Geschichte zu erzählen haben. Alle Recherchen haben wir nach bestem Wissen und Gewissen durchgeführt. Trotzdem können wir keine Garantie oder Haftung für die Richtigkeit aller zusammengetragenen Informationen und Jahresangaben übernehmen - selbst Brancheninsidern, Historikern und Archivaren fällt es oftmals sehr schwer, Informationen über eine alte Marke zusammenzustellen, zu verifizieren oder eine Verpackung einer entsprechenden Jahreszahl zuzuordnen. Welchen Anspruch hat das Markenmuseum? Obwohl wir uns tief in die Geschichte eingraben, wollen wir alles andere als »verstaubt« wirken. Wir begnügen uns nicht damit, die Vergangenheit einer Marke zu beleuchten. Wir wollen lernen, was die entscheidenden Faktoren sind, die zum langfristigen Erfolg von Marken – auch zukünftig – beitragen. Wir lieben Geschichte(n) und sind überzeugt, dass sich das volle Wertsteigerungspotenzial von Marken über sehr lange Zeiträume (d.h. 50 Jahre und mehr) erstrecken kann. Daher denken und handeln wir ausschließlich langfristig und betrachten Marken immer vor dem Hintergrund ihres gesamten Lebenszyklusses. Wir werden versuchen, aus der Analyse der Historie von Marken Aussagen über erfolgreiche Markenentwicklung und -führung zu treffen. Diese anspruchsvolle Aufgabe können wir nicht allein bewältigen, sondern nur in Kooperationen mit führenden Unternehmen, Medienhäusern, Universitäten und Institutionen. Unsere Heimat ist das Internet, aber gelegentlich werden wir der »Off-line-Welt« im Rahmen von Vorträgen, Workshops, Seminaren oder Vernissagen einen Besuch abzustatten. Welches Ziel hat das Markenmuseum? Wir wollen uns bis zum Jahr 2012 zur führenden europäischen Plattform zum Thema Marke und Markenhistorie entwickeln. Wir erreichen dieses Ziel, weil wir enthusiastisch und akribisch die Entstehungs- und Entwicklungsgeschichten von Marken recherchieren, zusammentragen, interpretieren und uns als lernende Organisation einen Wissens- und Erfahrungsvorsprung zum Thema Marke erarbeiten. Wir arbeiten gleichermaßen für nationale und internationale Marken. Unsere Geschäftssprachen sind Deutsch und Englisch (Gespräche zu einem zweisprachigen Ausbau der Plattform finden zur Zeit statt). Welche Klienten hat das Markenmuseum? Wir repräsentieren Unternehmen, die nicht von den Märkten angetrieben werden, sondern die sie selber durch Innovationen antreiben. Wir helfen unseren Klienten bei dem mühsamen Kampf gegen die No-Name- und Me-too-Produkte und zahllosen Billiganbieter. Wir betreiben für und mit unseren Klienten Öffentlichkeitsarbeit und werden uns mit Zuversicht und Optimismus für eine glanzvolle Zukunft der Marke einsetzen. Unsere Klienten nutzen unsere Plattform, um über die Historie und den Status quo ihrer Marken zu informieren. Sie stellen uns Exponate, Produktabbildungen, Werbedisplays, Anzeigen und Texte zur Verfügung. Unsere spannende, gemeinsame Aufgabe ist die Identifikation der Schlüsselfaktoren, die die Entwicklung und den Erfolg ihrer Marke  maßgeblich vorangetrieben haben, um daraus Aussagen für die zukünftige Markenführung abzuleiten: War es die Gründerpersönlichkeit? Der Markenname? Die Produktqualität? Das Packaging? Der Vertrieb? Die Werbekampagne? Die Öffentlichkeitsarbeit ...? Das erste virtuelle Markenmuseum erhebt nicht den Anspruch, alle Markengeschichten zu erzählen und vollständig zu sein. Gern nehmen wir jedoch weitere interessante Marken auf, die sich mit uns in Verbindung setzen. Welche Besucher hat das Markenmuseum? Das Thema Marke ist in aller Munde. Es ist heutzutage unmöglich geworden, mit Marken nicht in Berührung zu kommen. Unsere Besucher und Zielgruppe sind folgerichtig alle Menschen, die einen Internet-Zugang haben: Schüler, Studenten, Verbraucher, Marketingentscheider, Akademiker, Hausfrauen und -männer, eigentlich jeder. Wir wollen unsere Besucher nicht nur informieren, sondern auch unterhalten. Unser Ziel ist es, Vergnügen zu bereiten und nicht nur Wissen zusammen zu tragen. Das erste virtuelle Markenmuseum bemüht sich, ein guter Gastgeber zu sein, der alle Besucher auf eine Zeitreise einlädt und zum Schmunzeln bringt, denn fast jede Marke hat eine lustige Geschichte, die es zu entdecken lohnt. Wir möchten Lust auf Marken machen, die unsere Welt lebenswerter, bunter und interessanter machen. Wie kann das Markenmuseum Marken helfen? Wir wollen eine moderne Plattform für Marken kreieren, die Geschichten erzählt, Zeitreisen ermöglicht, längst vergessene Bilder in Erinnerung ruft, Fragen beantwortet und Faszination für Marken erzeugt. Wir glauben an den Mythos Marke, an die Macht von kreativen Ideen, mit denen starke Marken entwickelt werden. Wir glauben an den Wert, den gesellschaftlichen Nutzen und die Potenziale, die in Marken stecken. Wir wollen helfen, ungenutzte Wertsteigerungspotenziale von Marken in Wort, Bild und Ton zu identifizieren und auszuschöpfen. Darüber hinaus wollen wir Marken mit unseren Erfahrungen auf ihrem Weg in die Zukunft mit Begeisterung und Leidenschaft begleiten und unterstützen. Nicht zuletzt möchten wir Marken in unserem Museum ein zweites Zuhause bieten!